Sur ce site vous prenez le rôle d'un jeune, enrôlé par l'industrie du tabac pour devenir "Replacement Smoker" pour remplacer les fumeurs décédés et renouveller ainsi la clientelle de l'industrie. Détournant les codes des avatars chat en vogue chez les jeunes ados, le site place les nouvelles recrues dans un univers glauque au possible, jouant la carte de la dérision et l'humour noir, relayant en parallèle la campagne TV :